היי ורד,
תודה על השיחה. המטרה שעלתה ברורה: לייצר לגן הכוכבים חשיפה ממוקדת מעבר לפעילות האורגנית שכבר נעשית, ולהגיע להורים רלוונטיים באזור באר יעקב בזמן שבו יש צורך ממשי במילוי קבוצות התינוקייה לקראת התקופה שלאחר החגים. המהלך נבנה כנקודת פתיחה מדודה: מתחילים בתקציב פרסום זהיר, מודדים את איכות וכמות הפניות, ומקבלים החלטות על הרחבה לפי הנתונים בפועל.
תודה על השיחה. המטרה שעלתה ברורה: לייצר לגן הכוכבים חשיפה ממוקדת מעבר לפעילות האורגנית שכבר נעשית, ולהגיע להורים רלוונטיים באזור באר יעקב בזמן שבו יש צורך ממשי במילוי קבוצות התינוקייה לקראת התקופה שלאחר החגים. המהלך נבנה כנקודת פתיחה מדודה: מתחילים בתקציב פרסום זהיר, מודדים את איכות וכמות הפניות, ומקבלים החלטות על הרחבה לפי הנתונים בפועל.
המטרה העסקית: לייצר יותר שיחות ופניות איכותיות מהורים רלוונטיים, תוך הצגה ברורה של הגן והמידע החשוב כבר בשלב המודעה – כדי לצמצם פניות לא מתאימות ולשפר את איכות השיחות שמגיעות לגן.
תכנית העבודה – קידום ממומן במטא
אפיון קהל היעד והמסרים
נבנה את הקמפיין סביב ההורים הרלוונטיים באזור הפעילות, עם דגש על המסרים שחשוב שיבינו לפני הפנייה.
- מיקוד גיאוגרפי בבאר יעקב והסביבה הרלוונטית לפעילות הגן.
- התאמת המסרים למטרת הגיוס הנוכחית – מילוי קבוצות התינוקייה.
- הצגת מידע ענייני וברור במודעות כדי לייצר פניות בשלות וממוקדות יותר.
הקמה וניהול קמפיין Facebook & Instagram
הקמה וניהול של פעילות ממומנת במערכות Meta, שמטרתה להביא את הגן מול הורים רלוונטיים ולא להסתמך רק על החשיפה האורגנית.
- הקמת קמפיין בהתאם למטרות הפעילות והקהל שנגדיר יחד.
- כתיבת מסרים ומודעות ממוקדות לפנייה מצד הורים מתעניינים.
- הנעה ברורה לפעולה – שיחה, הודעת WhatsApp או השארת פרטים, בהתאם למבנה הקמפיין.
- בדיקת קהלים ומודעות ושיפור הפעילות לאורך החודש על בסיס הנתונים.
אופטימיזציה, בקרה ומדידה
המטרה היא להתחיל באופן זהיר ומבוקר, להבין מה עובד בפועל, ולמקד את התקציב במקומות שמייצרים את הפניות הרלוונטיות ביותר.
- מעקב שוטף אחר ביצועי הקמפיין ועלות הפנייה.
- שיפור קהלים, מסרים וחלוקת התקציב בהתאם לביצועים.
- בחינת איכות הפניות יחד עם הגן – לא רק כמות, אלא גם רלוונטיות.
- דיווח מסודר על נתוני הפעילות המרכזיים לצורך קבלת החלטות.
עלויות השקעה
| רכיב | עלות |
|---|---|
| דמי ניהול חודשיים ל-EZpoint הקמה, ניהול, אופטימיזציה ובקרה של הפעילות הממומנת בסושיאל |
1,500 ₪ + מע"מ / חודש |
| תקציב מדיה התחלתי למטא נקודת פתיחה זהירה בהתאם לשיחה |
כ-50 ₪ ליום משולם ישירות לפלטפורמת Meta וניתן לעדכון בהתאם לתוצאות |
| תקופת התחייבות מינימלית תקופת עבודה ראשונית לצבירת נתונים, אופטימיזציה ובחינת איכות הפניות |
3 חודשים |
חשוב להפריד בין שני הרכיבים:
דמי הניהול בסך 1,500 ₪ + מע"מ לחודש משולמים ל-EZpoint עבור ניהול הפעילות. תקציב המדיה משולם ישירות ל-Meta ואינו חלק מדמי הניהול. ניתן להתחיל סביב 50 ₪ ליום, לעקוב אחר הביצועים ורק לאחר מכן להחליט אם נכון להגדיל. תקופת ההתחייבות המינימלית למסלול היא 3 חודשים.
דמי הניהול בסך 1,500 ₪ + מע"מ לחודש משולמים ל-EZpoint עבור ניהול הפעילות. תקציב המדיה משולם ישירות ל-Meta ואינו חלק מדמי הניהול. ניתן להתחיל סביב 50 ₪ ליום, לעקוב אחר הביצועים ורק לאחר מכן להחליט אם נכון להגדיל. תקופת ההתחייבות המינימלית למסלול היא 3 חודשים.
מה נמדוד:
כמות הפניות, עלות לפנייה, מקור הפנייה ואיכות הפניות בפועל. המטרה היא לקבל תמונה ברורה לבעלים ולמנהלת הגן לגבי מה התקציב מייצר, ולנהל את הפעילות על בסיס נתונים ולא על בסיס תחושה.
כמות הפניות, עלות לפנייה, מקור הפנייה ואיכות הפניות בפועל. המטרה היא לקבל תמונה ברורה לבעלים ולמנהלת הגן לגבי מה התקציב מייצר, ולנהל את הפעילות על בסיס נתונים ולא על בסיס תחושה.
תחילת עבודה
עם אישור ההצעה, מחלקת הקידום תבצע אפיון קצר מול ורד, תקבל את המידע והחומרים הרלוונטיים על הגן, ותבנה את הקמפיין בהתאם למטרה שהוגדרה. ההתקשרות היא לתקופה של 3 חודשים מינימום, כדי לאפשר למערכת לצבור נתונים, לבצע אופטימיזציה אמיתית ולבחון את איכות הפניות לאורך זמן. נתחיל באופן ממוקד, נצבור נתונים ונבצע התאמות בהתאם לאיכות הפניות ולתגובות מהשטח.